TV'nin giderek daha az risk taşıdığı ortadadır. Televizyonun parçalandığı ve tüketimin daha bölünmüş olduğu bir dönemde ağlar, işi riske atmıyor ve genellikle doğru sonuca ulaşıyor. İzleyici bilineni tercih ediyor ve yeniye pek fırsat vermiyor. Belki de günümüzde en çok takip edilen programların alışılagelmiş programlar olmasının açıklaması budur. Nasıl çalışılacağını bildiğimiz formatlar. Zaten neredeyse ailenin yüzü olan sunum yapanlarla bile. Kısaca takip etmeye alıştığımız şeyleri görmektir.
«Yapım şirketleri bir yaratıcılık krizi yaşıyor. Ar-Ge departmanları hedef kitlenin ilgisini çekecek yeni formatlar bulamıyor ve bu yüzden başka kanallarda veya başka ülkelerde işe yaradığını bildikleri geleneksel programlara başvuruyorlar,” diye açıklıyor Dos30' danışmanlık şirketinin strateji direktörü Álex. Corner . «Kendilerine başarı ve dolayısıyla karlılık getireceğinden emin olmadıkları yeni bir şeye yatırım yapmak istemiyorlar. “Onlar kazanan bir atın üzerindeler” diye ekliyor.
Bu, genel televizyondaki en rekabetçi programlardan biri olarak Telecinco'da bu gece (22:50) yedinci sezonunu sonlandıran 'The Island of Temptations'ın durumudur. Mediaset'ten gelen ise izleyiciler açısından kötü bir dönemden geçiyordu ve aylık klasmanda La 1'in ardından üçüncü sıraya geriliyordu. Ancak Sandra Barneda'nın sunduğu 'realite şovu' halkla yeniden bağlantı kurdu ve markalarını performans açısından geliştirdi. önceki sezon: çiftlerin son şenlik ateşlerini bir hafta önce 1,4 milyondan fazla izleyici (%17,8 pay) izledi. Yeni 'Hayatta Kalanlar'da da benzer bir şey oldu. Jorge Javier Vázquez'in geri dönüşü, ağın rakamlarını %21,7 paya ve 1,6 milyon takipçiye yükseltti.
Önde gelen televizyon Antena 3'te 'Pasapalabra', 'El hormiguero' veya 'La roulette de laluck' gibi geçmiş on yıllara ait formatlarla kazanmaya devam ediyorlar. Televizyondaki en deneyimli ve rekabetçi alanlardan bir diğeri olan 'Yüzün tanıdık geliyor'u beklerken 'The Challenge' da Cuma geceleri rekabeti alt ediyor.
Tam tersine, televizyonda daha yeni oluşturulan diğer bahisler beklenen desteği bulamadı. Zeppelin'in yapımcılığını üstlendiği orijinal TVE dans yarışması 'Mümkün olduğunca dans edin', %7,1'lik bir pay ve yarım milyondan biraz fazla izleyiciyle prömiyerini yaptı. İkinci bölümünde, halka açık kanalın alanı %5,5 izleyiciye ve yalnızca 402.000 izleyiciye düştü. 'Şimdiye Kadarki En İyisi' Cuma gecesi de işe yaramadı. Asgari payı La 2'nin gerisinde %3,3 oldu ve bu da TVE'yi gece geç saatlere bırakmaya zorladı.
Televizyonun geleceği
Ancak uzman, bu olgunun ve özgün programların olmayışının gelecekte televizyonu etkileyeceğine inanmıyor. “TV için fena değil çünkü bu programların izleyicisi var. İnsanlar bunları talep ediyor. Yarın bu yaratıcılık krizi geçip yeni formatlar ortaya çıktığında, ızgaralar yeniden canlandırılacak ve yeni bir bilgeliğe sahip olacağız” diye açıklıyor.
Gerçek şu ki, felaket tellallarına rağmen lineer TV hala hayatta ve hiçbir tükenme belirtisi göstermiyor. İzleyicilerin görsel-işitsel tüketiminin %84,2'si doğrusal televizyondan (%78,4'ü ücretsiz ve %5,8'i ücretli kanallardan takip ediyor), geri kalanı ise %15,8'i Netflix'in hakim olduğu isteğe bağlı içerik platformlarından geliyor (4,8) Kantar medyasının resmi verilerine dayanan Dos30' raporuna göre, bunu %4,1 ile YouTube ve %2,3 ile Prime Video takip ediyor.
'Operación Triumph', 'Sálvese kim yapabilir? ' veya 'Pekin Ekspresi', halk tarafından bilinen ve ürünlerin piyasaya sürülmesi sırasında daha az risk oluşturan programlar.
«Yapım şirketleri bir yaratıcılık krizi yaşıyor. Ar-Ge departmanları hedef kitlenin ilgisini çekecek yeni formatlar bulamıyor ve bu yüzden başka kanallarda veya başka ülkelerde işe yaradığını bildikleri geleneksel programlara başvuruyorlar,” diye açıklıyor Dos30' danışmanlık şirketinin strateji direktörü Álex. Corner . «Kendilerine başarı ve dolayısıyla karlılık getireceğinden emin olmadıkları yeni bir şeye yatırım yapmak istemiyorlar. “Onlar kazanan bir atın üzerindeler” diye ekliyor.
Bu, genel televizyondaki en rekabetçi programlardan biri olarak Telecinco'da bu gece (22:50) yedinci sezonunu sonlandıran 'The Island of Temptations'ın durumudur. Mediaset'ten gelen ise izleyiciler açısından kötü bir dönemden geçiyordu ve aylık klasmanda La 1'in ardından üçüncü sıraya geriliyordu. Ancak Sandra Barneda'nın sunduğu 'realite şovu' halkla yeniden bağlantı kurdu ve markalarını performans açısından geliştirdi. önceki sezon: çiftlerin son şenlik ateşlerini bir hafta önce 1,4 milyondan fazla izleyici (%17,8 pay) izledi. Yeni 'Hayatta Kalanlar'da da benzer bir şey oldu. Jorge Javier Vázquez'in geri dönüşü, ağın rakamlarını %21,7 paya ve 1,6 milyon takipçiye yükseltti.
Önde gelen televizyon Antena 3'te 'Pasapalabra', 'El hormiguero' veya 'La roulette de laluck' gibi geçmiş on yıllara ait formatlarla kazanmaya devam ediyorlar. Televizyondaki en deneyimli ve rekabetçi alanlardan bir diğeri olan 'Yüzün tanıdık geliyor'u beklerken 'The Challenge' da Cuma geceleri rekabeti alt ediyor.
Tam tersine, televizyonda daha yeni oluşturulan diğer bahisler beklenen desteği bulamadı. Zeppelin'in yapımcılığını üstlendiği orijinal TVE dans yarışması 'Mümkün olduğunca dans edin', %7,1'lik bir pay ve yarım milyondan biraz fazla izleyiciyle prömiyerini yaptı. İkinci bölümünde, halka açık kanalın alanı %5,5 izleyiciye ve yalnızca 402.000 izleyiciye düştü. 'Şimdiye Kadarki En İyisi' Cuma gecesi de işe yaramadı. Asgari payı La 2'nin gerisinde %3,3 oldu ve bu da TVE'yi gece geç saatlere bırakmaya zorladı.
Televizyonun geleceği
Ancak uzman, bu olgunun ve özgün programların olmayışının gelecekte televizyonu etkileyeceğine inanmıyor. “TV için fena değil çünkü bu programların izleyicisi var. İnsanlar bunları talep ediyor. Yarın bu yaratıcılık krizi geçip yeni formatlar ortaya çıktığında, ızgaralar yeniden canlandırılacak ve yeni bir bilgeliğe sahip olacağız” diye açıklıyor.
Gerçek şu ki, felaket tellallarına rağmen lineer TV hala hayatta ve hiçbir tükenme belirtisi göstermiyor. İzleyicilerin görsel-işitsel tüketiminin %84,2'si doğrusal televizyondan (%78,4'ü ücretsiz ve %5,8'i ücretli kanallardan takip ediyor), geri kalanı ise %15,8'i Netflix'in hakim olduğu isteğe bağlı içerik platformlarından geliyor (4,8) Kantar medyasının resmi verilerine dayanan Dos30' raporuna göre, bunu %4,1 ile YouTube ve %2,3 ile Prime Video takip ediyor.
'Operación Triumph', 'Sálvese kim yapabilir? ' veya 'Pekin Ekspresi', halk tarafından bilinen ve ürünlerin piyasaya sürülmesi sırasında daha az risk oluşturan programlar.