25 Haziran 2024 Salı 16:24
| 19:03'te güncellendi.
Yorum
olman gerekiyor kayıtlı Bu işlevselliğe erişmek için.
Giriş yapmak
İnternet kullanıcılarının %95'i halihazırda bağlantılı televizyon kullanıyor; bu da toplam 32,7 milyon kişinin internet üzerinden televizyonlarındaki içeriği izlediği anlamına geliyor. Bu, IAB İspanya tarafından 'Bağlantılı Televizyon Araştırması 2024' başlığı altında yürütülen ve geçen yıla göre yüzde beş puanlık bir büyüme gösteren, 16 ila 24 yaş arası erkekler ve gençlerin öncülüğünde bir artış gösteren raporda ortaya çıkan verilerdir. Bağlantılı televizyonu “en yoğun şekilde kullananlar” ise 25-34 yaş arası kişilerdir.
IAB İspanya Operasyon Direktörü Belén Acebes'in bu sabahki sunumu sırasında belirttiği gibi, rapor pazarı boyutlandırmayı ve yıldan yıla nasıl geliştiğini görmenin yanı sıra kullanıcıların ne tür tüketim yaptığını ve Sektörü tanımak için profillerdeki farklılıklar. Bunu yapmak için, bağlantılı televizyonun ne olduğu konusunda her zaman fikir birliğinin olmadığı bir tanımdan yola çıkılır. «Bunlar, 'akıllı' bir TV veya bir bilgisayar, konsol veya diğer türdeki cihazlar aracılığıyla ağa bağlanan bir televizyon aracılığıyla İnternet üzerinden erişilen görsel-işitsel içeriklerdir. Kısaca büyük televizyonda gördüğüm içerik bu,” diye açıklıyor Acebes.
Aynı yılın Mart ayında, yaşları 16 ila 75 arasında değişen 1.500 İnternet kullanıcısından oluşan bir örneklem arasında yapılan çevrimiçi anketler çerçevesinde hazırlanan belge, büyük farklar olmaksızın, temelde İnternet kullanıcısıyla aynı olan, bağlı televizyon kullanıcısının profilini çiziyor. cinsiyete göre (kullanıcıların %51'i erkek ve %49'u kadın) ve 45 ile 54 yaş arasındaki 'boomer'ların kullanıcıların %23'ünü temsil ettiği.
Ancak aynı zamanda kullanıcıların bağlantılı televizyon içeriğini nasıl tükettiklerini de araştırıyor. Bu nedenle, mükemmel cihaz, geçen yıl %61'den 2024'te %75'e büyüyen 'akıllı TV'dir – merak uyandırıcı, ancak İnternet kullanıcılarının %85'inin bir 'akıllı TV'si olmasına rağmen %10'u bağlanmıyor internete. 'Akıllı TV'leri, Chromecast veya Fire TV gibi isteğe bağlı video hizmetlerine bağlantıya izin veren ve 2023'te %26'dan bu yıl %34'e büyüyen ve ardından 'kurulum kutuları' olarak adlandırılan cihazlar takip ediyor. cep telefonları (%15'ten %29'a), dizüstü bilgisayarlar (%19) ve masaüstü bilgisayarlar, konsollar ve tabletler; üçünün her biri %15'tir.
Araştırma, henüz 'akıllı TV' sahibi olmayan kişilerin %64'ünün (%15) önümüzdeki on iki ay içinde bir tane almayı planlaması nedeniyle pazarın büyümeye devam edeceğini vurguluyor. Nedenler? Kullanıcıların %56'sı görselin kalitesine, %49'u ekranın boyutuna vurgu yaparken, %48'i de Netflix veya internet içeriği gibi hizmetlere erişim olanağını dikkate alıyor. Ayrıca televizyona sahip olmasına rağmen kullanmaya adım atmayanların yüzde 42'si televizyona henüz alışamadıklarını, yüzde 17'si ise zaman yetersizliğinden kaynaklandığını belirtiyor.
Tüketim alışkanlıkları
Bağlantılı televizyon izleyenlerin çoğunluğu bunu partneriyle birlikte (%53), ailesiyle (%41) veya tek başına (%36) izliyor ve geçen yıl olduğu gibi, daha da büyük oranda sinema ve yabancı diziler izlemeye devam ediyor. sırasıyla %75 ve %60 ile en çok tüketilen içerik oldu. Ancak geçen yıl kullanıcılar haberlerin sıralamada üçüncü sırada yer aldığını iddia ederken, bu yıl aynı yere ulusal diziler (%54) tırmanırken, onu spor (%50) ve haberler (%46) izledi. Ayrıca ortalama içerik türü sayısı 4,4'ten 5,1'e çıktı, “böylece daha fazla içerik türü görüyoruz” diyor Acebes.
Çalışma ayrıca bağlantılı televizyon tüketiminin günde 132 dakikadan 156 dakikaya çıktığını da belirtiyor. Ankete katılanların çoğunluğu, günde 1 ila 3 saat arası internet bağlantılı televizyon izlediklerini belirtiyor ancak 3 ila 5 saat arası izleyenlerin oranı (%19'dan %24'e) ve beş saatten fazla izleyenlerin oranı artıyor. (%3'ten %8'e kadar). En çok dakika tüketenler ise ortalama 166 dakika ile 25-34 yaş arası gençler ve 55-75 yaş arası gençlerdir. Ayrıca gece saat 21.00 ile 23.00 arası, kullanıcıların %78'i ile çoğu kişinin bağlantılı televizyon içeriğini tükettiği zaman olmaya devam ediyor. Üç kişiden ikisi, bağlı televizyon izlerken başka cihazlar kullanıyor ve vakaların %92'sinde cep telefonu ikinci ekranı sağlıyor.
Kullandıkları platformlar sorulduğunda Netflix bu sıralamada birinci sırada (%57), onu Prime Video (%55), YouTube (%53), Disney+ (%32), HBO (%26), Movistar takip ediyor. Plus+ (%24) ve RTVE Play (%20). Ayrıca çalışma, kullanıcıların her bir abonelik hizmeti için harcamak istedikleri ortalama tutarın 2023'te 3,8 avrodan 2024'te 7,2 avroya yükseldiğini gösteriyor. Ankete katılanların çoğunluğu her abonelik için 3 ila 14 avro arasında ödeme yapmaya razı olacak. . Böylece, yüzde 25'i hizmet için ayda 3 ila 6 avro, diğer yüzde 25'i ayda 6 ila 9 avro ve yüzde 21'i ayda 9 ila 14 avro harcayacak. Üstelik hiçbir şey için ödeme yapmak istemeyenlerin oranı da bir yılda %23'ten %8'e düştü. Son olarak, üç kullanıcıdan ikisi reklam karşılığında yayın hizmetlerinin maliyetini düşürmeye istekli olacaktır.
Yorum
Hata bildir
| 19:03'te güncellendi.
Yorum
olman gerekiyor kayıtlı Bu işlevselliğe erişmek için.
Giriş yapmak
Bağlantıyı kopyala
Naber
Facebook
X (eski adıyla Twitter)
LinkedIn
Telgraf
İş Parçacığı
İnternet kullanıcılarının %95'i halihazırda bağlantılı televizyon kullanıyor; bu da toplam 32,7 milyon kişinin internet üzerinden televizyonlarındaki içeriği izlediği anlamına geliyor. Bu, IAB İspanya tarafından 'Bağlantılı Televizyon Araştırması 2024' başlığı altında yürütülen ve geçen yıla göre yüzde beş puanlık bir büyüme gösteren, 16 ila 24 yaş arası erkekler ve gençlerin öncülüğünde bir artış gösteren raporda ortaya çıkan verilerdir. Bağlantılı televizyonu “en yoğun şekilde kullananlar” ise 25-34 yaş arası kişilerdir.
IAB İspanya Operasyon Direktörü Belén Acebes'in bu sabahki sunumu sırasında belirttiği gibi, rapor pazarı boyutlandırmayı ve yıldan yıla nasıl geliştiğini görmenin yanı sıra kullanıcıların ne tür tüketim yaptığını ve Sektörü tanımak için profillerdeki farklılıklar. Bunu yapmak için, bağlantılı televizyonun ne olduğu konusunda her zaman fikir birliğinin olmadığı bir tanımdan yola çıkılır. «Bunlar, 'akıllı' bir TV veya bir bilgisayar, konsol veya diğer türdeki cihazlar aracılığıyla ağa bağlanan bir televizyon aracılığıyla İnternet üzerinden erişilen görsel-işitsel içeriklerdir. Kısaca büyük televizyonda gördüğüm içerik bu,” diye açıklıyor Acebes.
Aynı yılın Mart ayında, yaşları 16 ila 75 arasında değişen 1.500 İnternet kullanıcısından oluşan bir örneklem arasında yapılan çevrimiçi anketler çerçevesinde hazırlanan belge, büyük farklar olmaksızın, temelde İnternet kullanıcısıyla aynı olan, bağlı televizyon kullanıcısının profilini çiziyor. cinsiyete göre (kullanıcıların %51'i erkek ve %49'u kadın) ve 45 ile 54 yaş arasındaki 'boomer'ların kullanıcıların %23'ünü temsil ettiği.
Ancak aynı zamanda kullanıcıların bağlantılı televizyon içeriğini nasıl tükettiklerini de araştırıyor. Bu nedenle, mükemmel cihaz, geçen yıl %61'den 2024'te %75'e büyüyen 'akıllı TV'dir – merak uyandırıcı, ancak İnternet kullanıcılarının %85'inin bir 'akıllı TV'si olmasına rağmen %10'u bağlanmıyor internete. 'Akıllı TV'leri, Chromecast veya Fire TV gibi isteğe bağlı video hizmetlerine bağlantıya izin veren ve 2023'te %26'dan bu yıl %34'e büyüyen ve ardından 'kurulum kutuları' olarak adlandırılan cihazlar takip ediyor. cep telefonları (%15'ten %29'a), dizüstü bilgisayarlar (%19) ve masaüstü bilgisayarlar, konsollar ve tabletler; üçünün her biri %15'tir.
Araştırma, henüz 'akıllı TV' sahibi olmayan kişilerin %64'ünün (%15) önümüzdeki on iki ay içinde bir tane almayı planlaması nedeniyle pazarın büyümeye devam edeceğini vurguluyor. Nedenler? Kullanıcıların %56'sı görselin kalitesine, %49'u ekranın boyutuna vurgu yaparken, %48'i de Netflix veya internet içeriği gibi hizmetlere erişim olanağını dikkate alıyor. Ayrıca televizyona sahip olmasına rağmen kullanmaya adım atmayanların yüzde 42'si televizyona henüz alışamadıklarını, yüzde 17'si ise zaman yetersizliğinden kaynaklandığını belirtiyor.
Tüketim alışkanlıkları
Bağlantılı televizyon izleyenlerin çoğunluğu bunu partneriyle birlikte (%53), ailesiyle (%41) veya tek başına (%36) izliyor ve geçen yıl olduğu gibi, daha da büyük oranda sinema ve yabancı diziler izlemeye devam ediyor. sırasıyla %75 ve %60 ile en çok tüketilen içerik oldu. Ancak geçen yıl kullanıcılar haberlerin sıralamada üçüncü sırada yer aldığını iddia ederken, bu yıl aynı yere ulusal diziler (%54) tırmanırken, onu spor (%50) ve haberler (%46) izledi. Ayrıca ortalama içerik türü sayısı 4,4'ten 5,1'e çıktı, “böylece daha fazla içerik türü görüyoruz” diyor Acebes.
Çalışma ayrıca bağlantılı televizyon tüketiminin günde 132 dakikadan 156 dakikaya çıktığını da belirtiyor. Ankete katılanların çoğunluğu, günde 1 ila 3 saat arası internet bağlantılı televizyon izlediklerini belirtiyor ancak 3 ila 5 saat arası izleyenlerin oranı (%19'dan %24'e) ve beş saatten fazla izleyenlerin oranı artıyor. (%3'ten %8'e kadar). En çok dakika tüketenler ise ortalama 166 dakika ile 25-34 yaş arası gençler ve 55-75 yaş arası gençlerdir. Ayrıca gece saat 21.00 ile 23.00 arası, kullanıcıların %78'i ile çoğu kişinin bağlantılı televizyon içeriğini tükettiği zaman olmaya devam ediyor. Üç kişiden ikisi, bağlı televizyon izlerken başka cihazlar kullanıyor ve vakaların %92'sinde cep telefonu ikinci ekranı sağlıyor.
Kullandıkları platformlar sorulduğunda Netflix bu sıralamada birinci sırada (%57), onu Prime Video (%55), YouTube (%53), Disney+ (%32), HBO (%26), Movistar takip ediyor. Plus+ (%24) ve RTVE Play (%20). Ayrıca çalışma, kullanıcıların her bir abonelik hizmeti için harcamak istedikleri ortalama tutarın 2023'te 3,8 avrodan 2024'te 7,2 avroya yükseldiğini gösteriyor. Ankete katılanların çoğunluğu her abonelik için 3 ila 14 avro arasında ödeme yapmaya razı olacak. . Böylece, yüzde 25'i hizmet için ayda 3 ila 6 avro, diğer yüzde 25'i ayda 6 ila 9 avro ve yüzde 21'i ayda 9 ila 14 avro harcayacak. Üstelik hiçbir şey için ödeme yapmak istemeyenlerin oranı da bir yılda %23'ten %8'e düştü. Son olarak, üç kullanıcıdan ikisi reklam karşılığında yayın hizmetlerinin maliyetini düşürmeye istekli olacaktır.
Yorum
Hata bildir